Rozwój sponsoringu i jego uwarunkowania

Rafał Matczyński

Sponsoring należy do jednych z najszybciej rozwijających się narzędzi promocji w ostatnich dekadach (Meenaghan i O’Sullivan 2013). Już pod koniec XX wieku Meenaghan (1998) pisał, iż przez ostatnie 30 lat sponsoring przekształcił się w globalny środek komunikacji. Ale to dopiero od połowy lat osiemdziesiątych widać gwałtowny wzrost wydatków sponsoringowych. Zgodnie z raportem SRI (2001) światowe nakłady na prawa sponsoringowe z dwóch miliardów dolarów w 1984 roku wzrosły do sumy 26 mld w 2001 roku. Raporty IEG (2009, 2014, 2015) przedstawiające globalne zmiany w latach 2005 – 2014, wskazują na dalszy wzrost wydatków w tym obszarze. We wskazanym okresie nakłady zwiększyły się z poziomu 30,5 do 55,3 miliardów dolarów.

Czytaj dalej